各行各业，不同的产品，有着各自不同的命名逻辑。比如房地产行业，楼盘名字的命名，府、院、世家、雅郡、苑，多以楼盘档次作区分，基本上档次一划分，名字就出来了，用不着过多地自我发挥。但酒行业就不同了，一款新品的面世，可以有多种命名逻辑，留给运营者的发挥空间较大，这也就造成一种独特的命名现象，那就是百家争鸣的同时也不乏雷区。
从目前市场上流通的一些新品牌来看，就有不少在命名之初便已在跑偏的路上一路狂奔。“九粮液”、“好村长”、“牛栏山”等等，都引发了我们对白酒品牌命名问题的深思。
这样命名当然可以自带部分流量，但长远来看其实并不明智。那么，如何取好名字呢?都有什么雷区?
(资料图片仅供参考)
好名字，藏在知名白酒里
其实，白酒品牌命名借鉴知名品牌这种思路是对的，但从包装到创意都全盘“借鉴”的做法却是绝对错误的。品牌开发者在进行品牌命名时，不应流于表面的剽窃，而应该从知名白酒的名称中找到命名规律。
一个好的白酒品牌名称应该从哪些方面进行创意呢?我们可以从时下流行的知名白酒名称中找到答案。
方向一：从历史文化中寻求答案。由于白酒产业的传承性较强，不少作坊都是世业，人家自古以来就有名号，这就不用费力自己想了。这样的品牌现在还有不少，譬如“XX烧坊”、“XX酒铺”等。
方向二：从地理位置中找到定位。白酒产地往往会出现在品牌名称中，因为这样做可以突出产地，引发集群效应。我们常见的“贵州茅台”、“泸州老窖”、“山西汾酒”等都属于这种类型。它们的出现带火的不仅仅是独特的产地，还有整整一个品类。
方向三：从产品原料中求解。一般而言，采用这种命名方式的白酒品牌，其产品的原料配比往往会与常规白酒有一定差异。如此命名也算突出了品质重点。比较有代表性的就是大家耳熟能详的“五粮液”、“玉冰烧”、“XX特曲(头曲)”等。
方向四：从营销受众中得到启示。卖酒这种事，怎么可以不考虑消费者的偏好呢?于是不少酒企就奔着目标受众的需求去命名，也能有不错的关注度。例如“郎酒”、“今世缘”、“女儿红”、“状元红”等。当然了，过于精细化的命名形式，也可能造成消费受众过窄的结果。品牌运营方在命名时需要充分考虑这一点。
有些雷区，能不碰就不碰
在白酒品牌名命名过程中，也有着一些明显的雷区。这些雷区如果被踩中，轻则动销受阻，重则江湖除名。故而品牌方在命名时，不得不防范这些雷区。
雷区一：切勿使用活着的名人和死去的负面人物名讳。这个注意事项不难理解。活着的名人，知名度当然是特别高的。但相应地，以其名字作为白酒品牌名授权费必然是天文数字。而在实际操作中，我们最常看到的是那些品牌方甚至根本没有征得当事人同意。这其中的风险之大，可想而知。至于死去的负面人物，那更是碰都不能碰。不同的时代，对于不同历史人物有不同的价值解读。但像昏君、佞臣这样的角色，在当今的社会环境下显然是不被欢迎的。黑红不是红，不要用自己的小聪明让品牌的未来被葬送。
雷区二：尽量不与知名品牌雷同。知名品牌很牛，我取个跟它差不多的名字，消费者看到了很可能就会产生错觉，我就能大卖特卖了。相信这是不少碰瓷名牌品牌商的命名思路。老实说，这样的思路放在三十年前是没问题的，但很遗憾，现在是2023年。这样做的结果只有两个，被维权和“长不大”。当然，如果你跟头部品牌关系非同一般，而又没有什么大的志向的话，尽管去比附，尽管去借鉴。
雷区三：尽量不用生僻字或自造字。新时代嘛，想要标新立异的心情可以被理解，但给消费者制造理解困难并不是明智的行为。这个问题不致命，但会给品牌宣传带来巨大的成本，而很可能消费者还不会有什么太好的印象。图什么呢?
综合来看，白酒品牌命名有自己的基本规范，也有一些不能随便触碰的雷区，并非随意而为就可以高枕无忧的。品牌方在命名时，还是应该多加斟酌。
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